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  • 文化产业碰撞跨境电商 激起哪些新浪花?

    文章来源:admin 时间:2024-06-06

      5月27日,为期五天的第二十届中国(深圳)国际文化产业博览交易会(以下简称“文博会”)正式闭幕。记者获悉,本届文博会进一步扩大了规模,尤其强化了交易功能,优化展会结构,实现了社会效益和经济效益的双丰收。

      因此,记者发现,除了人们较为关注的非遗文化、地方美食、特色表演外,不少服务商、科技公司、产品大卖家等也纷纷在文博会上亮相,以产品和品牌为载体,展现了当前中国与国际的文化交流与合作。

      目前,文化赋能已是发展的重要方向。在全球化浪潮的推动下,正成为文化产品出海的新引擎,架起了一座连接中国与世界的桥梁。

      “越来越多中国元素开始走出去,甚至是以中国产品或中国品牌的形式走出去,这也是一种文化输出。”环球资源总经理李光向南方财经全媒体记者表示。

      广东省跨境电子商务协会会长林保介绍,2023年我国跨境电商进出口总额2.38万亿元, 其中广东跨境电商进出口总额为8433亿元,占全国比重超过三分之一;其同比增长速度也达到25.2%,高于全国近10个百分点。

      值得注意的是,在文博会的举办地——深圳,其有着“跨境电商之都”之称,在总值规模、产业带发展、出口卖家数量、阳光化试点等方面都表现得极为亮眼。

      深圳海关数据显示,今年一季度,深圳跨境电商进出口额超1100亿元、增幅超95%,在规模创同期新高的同时,撑起广东省一季度跨境电商的半壁江山。

      李光告诉记者,在环球资源电子产品展上,一年有近8000个展位,其中深圳企业能占到一半。同时,李光强调,深圳企业在满足不同海外买家的需求之外,也在非常努力地推动国潮产品出海。

      以电竞产品为例,在设计上,中国团队会融入丰富的中国传统文化元素,这不仅体现了中国的传统价值观,也与海外市场的趋势相契合。与此同时,有些企业还将电影《流浪地球》的太空概念与电竞硬件结合,制作了价值数十万元的展示机。

      在电竞产品上叠加中国文化元素,再通过跨境电商远销海外,这不仅提升了中国电竞的国际形象,也为全球电竞文化的发展贡献了中国智慧和力量。

      同时,中国传统文化中还有很多细节正在成为文化输出的内容。李光向记者举例,手机壳上的北京城楼和京剧脸谱等都是中国文化较为常见的体现,非常受外国人喜爱。

      除了将文化元素与产品结合,中国企业也越来越注重出口产品的设计,这不仅是因为市场竞争的激烈,也是为了满足消费者对美的追求。李光表示,咖啡研磨机、空气炸锅、吹风机等产品在海外非常畅销,近年中国本土设计师的设计想法越来越多,更为关注产品性能与使用体验。

      整体来看,跨境电商整体仍然保持着强劲的增长势头,在成为外贸增长新引擎的同时,也逐渐担当起文化出海的重要载体。同时,文化产业与跨境电商的结合,不仅有助于推广中国的文化,也为跨境电商行业带来了新的增长点和机遇。

      中国企业在进行文化输出时,不仅要展现中国的文化特色,同时也要满足目标市场的文化需求。在此情况下,企业将文化产品进行本地化的能力非常重要。

      目前,针对文化产品出海的生产设计、营销环节,已形成不同的技术产业链,为不同客户需求提供不同的支持。

      推动文化产品出口,尤其是通过跨境电商触达C端用户,生产设计是卖家必经的第一步。

      群核科技(酷家乐)跨境电商事业部行业专家张乐表示,在这个数字化、信息化的时代,视觉体验成为了吸引消费者的重要因素。特别是在跨境电商领域,如何通过酷炫的视觉效果吸引海外用户的眼球,成为了每一个电商企业关注的焦点。

      “以3D渲染技术为核心,打造酷炫视觉体验已成为跨境电商的新趋势。”张乐进一步称,这种全新的购物方式不仅为消费者带来了更加直观、生动和有趣的购物体验,也为商家带来了更多的营销机会和商业价值。

      除了3D渲染技术,云计算、大数据、人工智能的不断发展,也为出海企业的产品设计更加锦上添花。

      在分析了消费者行为和市场趋势后,企业可以更精准地了解目标市场的需求和偏好,从而设计出更符合当地文化和消费者口味的产品。同时,通过AI设计工具,企业可以快速生成多种设计方案,进行市场测试,并根据反馈进行优化,以实现产品的本地化设计。

      而在营销环节,一家科技公司也告诉记者,目前AI在外贸邮件营销中的应用已日益广泛,为企业提供了更高效、更精准的营销手段,其技术已经成功应用于多家外贸企业,帮助企业实现了邮件营销效果的显著提升。

      实际上,随着技术不断进步和市场不断变化,数字化转型正在深刻改变海外营销的模式和格局。易海创腾数字营销总监吴国栋表示,企业可以借此打造海外营销新格局,实现全球化布局和可持续发展。

      值得注意的是,近年来红人营销逐渐成为出海企业推广产品和服务的利器,通过红人营销再加上数字化技术助力,文化产品更易开启“爆单”模式。

      整体来看,通过技术赋能,企业更易克服文化“水土不服”的问题,可以打造出既具有国际视野又深植本土文化的产品,不仅能够展现中国文化的独特魅力,还能巧妙地融入目标市场的文化语境。

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